Dijital reklam dünyasında onlarca metrik takip edebilirsiniz: CTR, CPC, CPM, impression... Ama en sonunda kendinize sorduğunuz tek soru şudur: 'Bu reklamlara harcadığım para geri dönüyor mu?' İşte bu sorunun cevabı ROAS'ta saklıdır.
ROAS Nedir?
ROAS (Return on Ad Spend — Reklam Harcaması Getirisi), reklama harcadığınız her 1 TL için ne kadar gelir elde ettiğinizi gösteren bir performans metriğidir. Dijital reklamcılığın en temel ölçütüdür.
ROAS Formülü: ROAS = Reklam Geliri ÷ Reklam Harcaması. Örneğin: 10.000 TL reklam harcamasıyla 50.000 TL satış yaptıysanız ROAS = 5X
ROAS ile ROI Arasındaki Fark
| Metrik | Hesaplama | Ne Gösterir? |
|---|---|---|
| ROAS | Gelir ÷ Reklam Harcaması | Reklamın verimliliği |
| ROI | (Gelir - Toplam Maliyet) ÷ Toplam Maliyet | Genel kârlılık |
| EBM | Reklam Harcaması ÷ Dönüşüm Sayısı | Müşteri edinme maliyeti |
2026'da İyi ROAS Değeri Nedir?
- 2X ROAS: Başabaş noktası
- 3X ROAS: Minimum kârlı alan
- 5X ROAS: Sağlıklı ve sürdürülebilir büyüme
- 10X ROAS ve üzeri: Ölçeklendirme zamanı
ROAS Nasıl Artırılır?
1. Dönüşüm Takibini Doğru Kurun
Meta Pixel, Google Tag Manager ve dönüşüm API kurulumlarınızı mutlaka doğrulatın. Yanlış takip, tüm optimizasyon çabalarını boşa çıkarır.
2. Açılış Sayfasını Optimize Edin
Dönüşüm oranını %1'den %3'e çıkarmak, ROAS'ı 3 katına çıkarır. Sayfa hızı, net CTA ve sosyal kanıt kritik faktörlerdir.
3. Retargeting Kampanyaları Kurun
Web sitenizi ziyaret edip satın almayan kullanıcılara yönelik retargeting kampanyaları, soğuk kitleye göre 5-10 kat daha yüksek ROAS üretebilir.
AdBossAgency olarak yönettiğimiz kampanyalarda ortalama 10X ROAS elde ediyoruz. Nasıl yaptığımızı öğrenmek için ücretsiz strateji görüşmesi talep edin.
